Adresat i strategia

Reklama powinna być tworzona tak, aby trafiła do konkretnego odbiorcy. Jeżeli cel będzie spełniony, można liczyć na sukces. Jeżeli jednak reklama trafi do innej grupy, nie można liczyć na jej powodzenie.

Kryterium adresata pozwala więc wyróżnić następujące rodzaje reklamy: konsumencka, przemysłowa, polityczna, instytucjonalna.

Z kryterium adresata nierozłącznie wiąże się strategia reklamy. Powinna ona zaciekawić oraz zaintrygować. Niewłaściwie obrana strategia może spowodować niezrozumienie u odbiorcy, co z pewnością doprowadzi do jej fiaska wśród konkurencji.

Przedsiębiorstwa mogą w takim razie obrać strategię informacyjną, przypominającą, konkurencyjną – co wiąże się wyraźnie z 3 funkcjami reklamy. Dalej będzie to strategia defensywna i agresywna, które bywają stosowane w rozgrywkach politycznych, oraz strategia prestiżowa.

Wróć